Seit September 2022 arbeitet Sina Bredthauer als Head of Merchandising im Brand Partnerships Team der Sony Music. In ihrer Funktion haben sie und ihr Team es sich zur Aufgabe gemacht, hochwertige und kulturell relevante (Produkt- ) Kollaborationen zwischen Artists und Markenpartner*innen zu initiieren.  

Mit einem starken Fokus auf Fashion möchte sie konkret auf Artist Needs eingehen und ihnen ermöglichen z.B. via Panel Talks oder Produkt – Kollaborationen mit den richtigen Fashion Partnern in dieser für immer mehr Musikkünstler relevanten Industrie stattzufinden.  

Vor ihrem Start bei Sony Music hat Sina langjährige Erfahrungen in der Mode- und Streetwear Industrie sammeln können. So startete sie Ihre Karriere bei Nike, wo sie über 8 Jahre zuerst bei Nike GSA, anschließend in der europäischen Zentrale in Hilversum unterschiedliche Positionen im Marketing innehielt.  

2020 wechselte Sina von Brand- auf Retailer Seite und startete bei SNIPES, wo sie zuerst das Brand Marketing Team leitete, bevor sie als Head of Marketing Strategy neben den größten Markenpartnern wie Nike und Adidas auch Kollaborationen mit strategischen Partnern wie Mc Donald‘s, Netflix, 032c oder Playstation verantwortete und das Community Insights Team ins Leben rief.