Sport ist mehr als körperliche Leistung. Sport ist Lifestyle, Starpower und Entertainment. Wir tragen Verein-Trikots und Formel-1-Jacken als Style-Item und himmeln Sportler*innen auf Social Media wie unsere Pop-Stars an. In ehemals von Männern dominierten Bereichen dringen dabei immer mehr Frauen vor, die das Geschehen bestimmen. Marken und Personalitys bauen deshalb immer mehr Brücken zum Pop. Wie übersetzt sich das in Branding, Partnerships und Content? Und befinden wir uns derzeit auf dem Popification-Peak von Sports?