Wie wird ein popkulturelles Produkt zum Megatrend? Was ist gerade angesagt im Pop? Und vor allem: wer? Kampagnen, die diese Dynamiken erkennen, können die Werte einer ganzen Generation definieren. Im Fokus des Panels steht, wie man neue Hypes setzt, Phänomene wiederbelebt und welche Trends in Zukunft den Ton angeben.