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Luxus ist der neue Pop – insbesondere bei Gen Z. Welche Rolle spielen Exklusivität, Inszenierung und Internetkultur/Creator*innen für die Attraktivität? Wie findet man seine Zielgruppe und positioniert sein Luxus-Produkt erfolgreich auf dem Markt? Quiet vs. Loud Luxury - was gibt den Ton an? Wie lassen sich Werte wie Tradition und Moderne verbinden? Und ist das mit Purpose in Einklang zu bringen? Wenn ja - wie?