Heiner Kuhlmann ist seit seit September 2018 Director Marketing bei Spotify. Er und sein Team sind verantwortlich für Strategien zum Nutzerwachstum und zur Nutzerbindung. Dazu gehören die Bereiche Markenaufbau, -wahrnehmung und -bindung sowie Markenpartnerschaften. Vor seiner Zeit bei Spotify war Heiner Kuhlmann als Head of Marketing bei Electronic Arts tätig. Dort verantwortete er mit seinem Team neben bekannten Franchises wie Star Wars vor allem die FIFA-Reihe von EA SPORTS.